Ecrire pour le web ou pour le papier : différences et similitudes

Lors d’une discussion récente avec une collègue journaliste travaillant principalement pour des outils d’information papier, celle-ci m’a demandé si écrire pour le web était si différent de la rédaction papier et s’il y avait des techniques spécifiques qu’elle ne connaîtrait pas. Bonne question, multiples réponses, sur le fond comme sur la forme…

Sur le moment, j’ai répondu sans réfléchir que rédiger pour le web n’avait pas grand chose à voir avec les modes de rédaction plus classiques et que l’erreur présente sur nombre de sites web consistait, précisément, à se contenter trop souvent d’un « copier-coller » des messages rédigés à l’origine pour des supports d’édition.

Trop longs, trop linéaires, pas assez interactifs.

J’ai régulièrement cette impression lorsque je surfe sur des sites web, notamment institutionnels, combinée avec le sentiment que l’émetteur avait voulu transmettre trop d’informations d’un seul coup, comme pour être certain de n’avoir rien oublié. Oubliant, justement, que le web offrait le grand avantage de pouvoir hiérarchiser les informations, en multipliant les niveaux de lecture comme les modes d’information. Vidéos, photos, dessins, forums : le principal intérêt de la rédaction web est de pouvoir jouer sur la complémentarité des types de contenus sans être contraint par les limites rigides de l’édition papier. Une forme de porte ouverte laissée à l’imagination du rédacteur, pour peu qu’il ait des idées suffisamment claires et précises sur ce qu’il veut transmettre pour pouvoir découper son contenu en un assemblage de petites briques complémentaires. Ce qui n’est pas donné à tout le monde… et ne se différencie finalement pas tant que ça des affres de la rédaction papier !

Questions de style

Autre écueil que la littéraire que je suis retrouve fréquemment à la lecture de sites web, surtout grand public et/ou à orientation marketing, la tendance à rédiger dans un style tellement télégraphique qu’il en devient aride, tellement familier qu’il en devient illisible. Je ne voudrais pas dire, mais il n’est pas interdit d’avoir un peu de goût pour l’écrit et de personnalité pour s’affirmer comme rédacteur web et éviter de verser dans tous les tics et les travers du pseudo-modernisme branché ! Là non plus, pas vraiment de différence radicale avec les incontournables de la rédaction papier.

Questions de technique

Au final, la seule spécificité de la rédaction web pourrait être à chercher du côté des contraintes techniques, bien plus présentes que le seul respect du nombre de signes requis par l’écriture papier. Bienvenue, ici, dans le vaste continent du référencement, naturel, pas naturel, SEO, Javascript, URL, etc, etc …Tout un jargon encore peu connu pour moi, je l’avoue, sans doute bien plus simple à appréhender dans la pratique que son apparence ne le laisserait croire.

Ce sera d’ailleurs ma chute en forme de bonne résolution : ne pas se laisser rebuter par l’écran de fumée très technique derrière lequel certains professionnels du web tendent à se réfugier pour nous effrayer, nous, mordus de l’écrit, que ce dernier soit destiné à des supports d’information papier, web ou audiovisuel.

Nathalie Schwartz
www.nathalieschwartz.blogspot.com

jeudi 22 avril 2010